MARKEN MIT
Substanz, Haltung
und Vision.

Strategisches Brand Design für Klarheit,
Positionierung und messbares Wachstum. Von der Konzeption bis zur Umsetzung.

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Portfolio

Eine Hand hält eine grüne Broschüre mit einem Bild einer jungen Frau in einem Gewächshaus, die eine Einkaufskorb trägt. Der Text auf der Broschüre lautet 'Wir vernetzen die Region.'

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BRANDING

SOCIAL MEDIA

Frau hält drei Getränke in Flaschen mit verschiedenen Etiketten, die Marken 'elowell' und 'elektrolyt' tragen, draußen bei Tageslicht.

elowell

B2B-STRATEGY

POINT-OF-SALE

Mehrere Tüten mit fairtrade Cashewkernen, Cashew-Peffer, Cashewbruch und andere Snacks, alle mit bunten Aufklebern und QR-Codes auf weißem Hintergrund.

RELAUNCH

PACKAGING

fairfood

FAIRFOOD

E-COMMERCE

B2C-MARKETING

BRAND IDENTITY

ErnÄhrungsrat

BRAND IDENTITY

velovegan

VISUAL SCIENCE COMMUNICATION

UNIVERSITY FREIBURG

PHOTOGRAPHY

CUCINA ALCHIMIA

BRANDING

KONZEPT

THE VEGAN FESTIVAL

Kund:innen

Elowell
Fairfood
Dalia Jay
Velo Vegan
Ernährungsrat
Nearbuy
Elowell
Fairfood
Dalia Jay
Velo Vegan
Ernährungsrat
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verständlich & unvergesslich

Ihr investiert in Design – aber es zahlt sich nicht aus. Eure Marke sieht gut aus, erklärt sich aber nicht selbst. Strategien bleiben intern, Briefings werden komplizierter statt klarer und digitale Tools kosten mehr Energie, als sie bringen. Wir ändern das. Wir übersetzen Komplexität in Klarheit. Ideen in Strategien. Strategien in Design. Design in messbaren Erfolg. Damit Marken nicht nur existieren, sondern wirken. Und Technologie kein Hindernis, sondern ein echter Wettbewerbsvorteil wird. So entsteht die Sicherheit, mit Partner:innen und Expert:innen eurer Industrie auf Augenhöhe zu sprechen, und zu überzeugen.

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Was hält dich auf?

STRATEGIE

Deine Marke fühlt sich
nicht klar an.

Du erklärst zu viel – und wirst trotzdem nicht verstanden. Wir schaffen Substanz mit System. Dein Produkt wird zur einzigen logischen Wahl.

  • Analyse bestehender Marke, Portfolio und Marktumfeld

  • Entwicklung klarer Entscheidungsgrundlagen für Produkt & Kommunikation

  • Definition von Markenarchitektur und Angebotsstruktur

  • Herausarbeitung von Differenzierungsfaktoren gegenüber Wettbewerbern

  • Übersetzung strategischer Erkenntnisse in konkrete Handlungsleitlinien

BRANDING

Dein Design sieht gut aus,
verkauft aber nicht.

Ästhetik ohne Strategie bleibt Dekoration. Wir bauen ein System, dass für deine Touchpoints funktioniert.

  • Entwicklung modularer Gestaltungssysteme statt Einzelmaßnahmen

  • Ableitung von Gestaltungslösungen aus Nutzungssituationen und Verkaufskontexten

  • Gestaltung von Packaging, digitalen Interfaces und Verkaufsflächen

  • Aufbau klarer Regeln für interne und externe Designanwendungen

  • Sicherstellung von Wiedererkennbarkeit bei wachsender Markenkomplexität

DIGITALES MARKETING

Marketing fühlt sich nach
Versuch & Irrtum an.

Kein System. Keine Stringenz. Keine Skalierung. Lass uns daran mit System arbeiten: Go-to-Market Strategie, Brand Management in Sales, Touchpoints, Scale und Konsistenz. Alles greift ineinander.

  • Strukturierung von Prozessen zwischen Marketing, Vertrieb und Produkt

  • Entwicklung klarer Prioritäten für Kanäle und Maßnahmen

  • Aufbau von Kampagnenlogiken statt Einzelaktionen

  • Definition von Kennzahlen zur Bewertung von Maßnahmen

  • Entwicklung skalierbarer Kommunikations- und Content-Strukturen

FOOD & BEVERAGE

Du bist im Food & Beverage
Markt – aber nicht sichtbar genug.

Gute Produkte reichen nicht mehr. Marktmechaniken, Kaufentscheidungen, Retail / Food Service / B2C / B2B / D2C, Wettbewerb und Preisdruck. All das betrachten wir ganzheitlich.

  • Analyse von Konsum- und Kaufverhalten entlang realer Nutzungssituationen

  • Bewertung von Regalwirkung und digitaler Sichtbarkeit

  • Entwicklung marktfähiger Produkt- und Sortimentsstrategien

  • Unterstützung bei Launches, Relaunches und Sortimentserweiterungen

  • Verbindung von Markenstrategie mit Vertriebsrealität und Preisstruktur

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Let's work together!

Let's work together!

Ich arbeite für Marken mit Substanz, Haltung und Vision. Meine Erfahrung reicht von der Entwicklung und Skalierung einer FMCG-Food-Marke bis zur strategischen Markenarbeit für Einzelunternehmer:innen und kleine Unternehmen. Was mich dabei leitet: klare Positionierung, klare Entscheidungen und Design, das nachhaltig Wirkung entfaltet.

Heute entwickle ich Marken-Systeme, die Strategie, Design und Technologie verbinden. Systeme, die Orientierung geben – intern wie extern – und es Unternehmen ermöglichen, selbstbewusst auf Augenhöhe mit Partner:innen und Expert:innen ihrer Branche aufzutreten. Ich arbeite in einem interdisziplinären Netzwerk aus Spezialist:innen für Vertrieb, Kreativität, KI und Technologie. Gemeinsam schaffen wir die Grundlagen für nachhaltiges Wachstum, konsistente Markenführung und messbare Ergebnisse.

Abseits digitaler Räume arbeite ich bewusst analog. Ich fotografiere mit Film, arbeite mit Ton auf der Drehscheibe und sammle Printmedien. Diese Auseinandersetzung mit Material, Zeit und Form prägt meine Haltung zu Design: reduziert, durchdacht und langlebig.

About

  • since October 2025
    Creative and Client Lead
    twaer. GmbH

    06.2020 – now
    Freelance
    Strategy and Branding

    April 2025 – September 2025
    Graphic- and Brand-Designer
    thunder. GmbH, Vienna

    May 2024 – December 2024
    Head of Design, fairfood Freiburg GmbH
    Full responsibility for the design department

    November 2021 – April 2024
    Graphic and Web Designer
    Brand & Communication
    fairfood Freiburg GmbH

    October 2020 – October 2021
    Digital Graphic Designer
    E-Commerce Department
    Waschbär GmbH

    November 2018 – April 2020
    Science Communication & Design
    Working Student
    Freiburg Institute for Advanced Studies

    09.2018 – 04.2020
    Media Culture Studies & Instructional Design (B.A.)
    Albert Ludwig University of Freiburg

    09.2016 – 07.2018
    Apprenticeship in Digital & Print Media Design
    Bechtle Graphische Betriebe & Verlagsgesellschaft, Esslingen am Neckar

    09.2015 – 07.2016
    Media Design
    Johannes-Gutenberg-Schule, Stuttgart

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Happy Clients

Eine junge Frau mit lockigem Haar, die einen weißen Business-Anzug trägt, vor einem grauen Hintergrund.

Nerea Ohler - CEO elowell

„Die Zusammenarbeit mit Katharina war sehr angenehm und bereichernd. Sie hat sich schnell in elowell hineingedacht und uns mit viel Engagement, Struktur und Tempo sowohl kreativ als auch strategisch unterstützt. Vielen Dank für die großartige Zusammenarbeit.“

Christian Jung - Founder Vegan Food Catering

„Mit Katharina haben wir unser gesamtes Branding für unser mobiles Velo-Catering entwickelt inklusive Webdesign, Social-Media-Auftritt, Printgestaltung und spezifische Kampagnenarbeit für unsere Events. Sie hat es geschafft, eine durchgängige visuelle Linie über alle Kanäle hinweg zu schaffen, die unsere Marke authentisch und wiedererkennbar macht.
Besonders hervorheben möchte ich ihre kreativen Ideen und ihre schnelle, klare Kommunikation.
Das Ergebnis ist ein starkes, einheitliches Markenbild, das auch langfristig überzeugt. Überzeugt euch selbst!“

Let’s talk!

Möchtest du deine Vision mit der Welt teilen oder benötigst du strategische Unterstützung? Der persönliche Austausch ist mir sehr wichtig, um dich und deine Marke kennenzulernen. Wir können uns entweder virtuell auf einen Kaffee treffen oder uns zu einem Snack verabreden. Bei unserem ersten Treffen werden wir deine Ziele und Herausforderungen besprechen.

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